Archivo de la categor&iactute; ‘Semiótica’ Category

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De códigos obsoletos y la mochila semiótica

Marketing,Semiótica 09/05/2013 por aa

El post un poco tonto del otro día me sirvió para pensar algunas cosas. Principalmente, que efectivamente existe tal cosa como sobreanalizar las cosas.

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Bancosexualidad y culteranismo

Lenguaje,Marketing,Semiótica 08/05/2013 por aa

Yo de verdad que no tengo particular interés en meterme con los bancos. No soy como el que va por mi barrio cambiando los carteles de “Responsable la empresa anunciadora” por “Responsable LOS BANCOS”.  Creo que el capitalismo es el menos malo de los sistemas económicos de momento, y que los bancos son necesarios, aunque últimamente hayan estado haciendo el tonto pero bien. Pero es que a veces realmente no sé qué demonios están pensando los responsables de la publicidad bancaria. O no sé si sencillamente soy yo.

El ejemplo más reciente:

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El imperio de lo retro

Estética,Marketing,Semiótica,Sociedad,Vídeo 21/04/2013 por aa

Lo retro siempre ha estado con nosotros. Ya Susan Sontag, en 1964, escribió un ensayo sobre lo camp – un concepto que, creo, tiene mucho que ver con lo retro:

Lo camp lo ve todo entre comillas. No es una lámpara sino una “lámpara”; no es una mujer sino una “mujer”. Percibir lo camp en los objetos y las personas es comprender el ser-como-interpretar-un-papel. Es la extensión más amplia, en la sensibilidad, de la metáfora de la vida como teatro.

En 1964, el canon de lo camp en Estados Unidos abarcaba cosas como El lago de los cisnes, la ropa de mujer de los años veinte, las lámparas de Tiffany, y la cantante la Lupe, y tenía una relación muy estrecha con el entonces bastante subterráneo mundo de la homosexualidad masculina. Obviamente, lo retro en España en 2013 ya no tiene que ver con la mayor parte de estas cosas, pero creo que la premisa básica de entrecomillar la realidad, de verlo todo como referencias, se mantiene, sólo que con dos salvedades: la referencia es al pasado (y a un pasado bastante específico), y , frente al deseo de teatralidad del camp en los años 60, la referencia ahora es (o pretende ser) irónica.

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Lascia ch’io pianga

Marketing,Semiótica,Vídeo 07/04/2013 por aa

Porque David me ha pedido en alguna ocasión que no critique tanto y mencione algún ejemplo de comunicación/publicidad que me gusta, aquí va éste que me gustó hace poco:

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Pasivo-agresivo

Comunicación,Discurso,Marketing,Organizaciones,Semiótica,Vídeo 02/04/2013 por aa

Wikipedia, esa suma de todo conocimiento, define el comportamiento pasivo-agresivo como “la resistencia pasiva u obstruccionista a instrucciones autoritarias en situaciones interpersonales o laborales. Se puede manifestar como resentimiento, terquedad, desidia o el fracaso intencionado en realizar las tareas requeridas. Por ejemplo, las personas que son pasivas-agresivas pueden tardar tanto en prepararse para una fiesta a la que no desean ir, que para cuando llegan ésta prácticamente ha finalizado.”

Esto no es incorrecto, pero creo que no es exacto del todo. Una aproximación mejor aunque menos clínica a lo pasivo-agresivo sería el útil concepto catalán de tocacollons.

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Evo y la ceguera cultural

Discurso,Estética,Marketing,Semiótica,Sociedad 13/02/2013 por aa

Como un nuevo añadido no planeado a nuestra serie sobre semiótica bancaria, hoy toca Evo, la “banca inteligente” de la no tan inteligente Novacaixagalicia (visto lo visto).

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Mujeres-niña

Cultura,Discurso,Estética,Semiótica,Sociedad 20/03/2012 por aa

Mis disculpas por la tardanza en actualizar en blog, pero la vida real (específicamente, la profesional) está interesante, así que no he tenido mucho tiempo. Todavía debo un post pedante sobre los motivos por los que considero que lo textual no es sustituible por lo visual, pero la verdad es que hoy estaba de humor para algo un poco más ligerito. O ligerito según se mire, porque es un tema que – como suele ser una constante por aquí – me irrita. Me refiero a la infantilización de las mujeres.

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Gallegos de lluvia y calma (2)

Cultura,Discurso,Marketing,Psi,Semiótica,Vídeo 15/09/2011 por aa

So. De entrada, esto es lo que se me ocurre sobre el vídeo del que hablábamos ayer: que obviamente juega con muchos de los lugares comunes sobre Galicia y los gallegos, pero de un modo bastante inusual en publicidad. Creo que se pueden distinguir las siguientes pautas conceptuales:

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La sintaxis de la imagen

Semiótica 25/05/2011 por aa

Se dice a menudo que una imagen vale más que mil palabras: lo cual creo que es una falacia. Es cierto que, por lo general, las imágenes tienen un impacto perceptual y emocional mucho más fuerte; pero también es cierto que las palabras adecuadas suelen ser más memorables, y que, precisamente porque las imágenes tienen connotaciones tan viscerales y subjetivas, la comunicación verbal se puede gestionar de modo más preciso que únicamente a través de imágenes. Es decir, que en publicidad, por ejemplo, lo ideal es que los aspectos visuales y verbales de un anuncio se complementen para transmitir el mensaje de modo óptimo.

Lo cual no parece haber sido el caso en este anuncio de Dove:

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El destino de Bankia (again)

Semiótica 13/04/2011 por aa

Para los que están siguiendo desde casa, y para que no haya dudas sobre si hago trampas en mi interpretación de la campaña de Bankia (ejem), éste es el otro cartel de la campaña:

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